Research On Air: Analystin Sonja Marten bringt Podcast an den Start
„Ich habe Spaß daran, neue Dinge auszuprobieren und organisiere gerne“, sagt Sonja Marten, die bei der DZ BANK das Research für die Themenbereiche Devisen und Geldpolitik verantwortet. Auch wegen ihrer anpackenden Art hat sie sich vor knapp zwei Jahren dazu entschieden, für den Bereich Research und Volkswirtschaft einen Podcast ins Leben zu rufen. Das Themenspektrum reicht vom Aktienmarkt bis zur Zinspolitik der internationalen Notenbanken. Sonja Marten arbeitet zwar bereits seit 15 Jahren bei der Bank – mit selbst entwickelten Audioformaten hatte sie bis vor kurzem aber noch nichts zu tun. Sie betont jedoch, dass Neugierde eine Kerneigenschaft des Analystenjobs sei.
„Die Arbeit in unserem Bereich ist sehr vielfältig. Wir publizieren täglich Analysen, die sich mit dem aktuellen Finanz- und Wirtschaftsgeschehen beschäftigen. Hinzu kommen Prognosesitzungen und abteilungsübergreifende Sales-Meetings“, erklärt die Devisenexpertin. Durch die Digitalisierung habe sich auch das Verhalten der Research-Kunden verändert. „Wir setzen bei unseren Texten vermehrt auf kurze Formate. Zudem drehen wir für unsere Zielgruppen immer mehr Videos“, so Sonja Marten, und erklärt: „Unser Job zeichnet sich durch viel Freiheit aus. Wenn man kreativ ist, kann man das hier ausleben.“
Vom Autodidakten zum Profi: Langer Weg bis zum eigenen Studio
Auch wenn das DZ BANK Research schon länger mit dem Gedanken gespielt hatte, einen eigenen Podcast an den Start zu bringen, war der Weg zum Ziel lang. „Mich neben meinen täglichen Aufgaben um das neue Format zu kümmern, hat Spaß gemacht, war aber auch anstrengend. Allein das passende Equipment zu finden und zu kaufen, hat ungefähr drei Monate gedauert,“ erläutert die studierte Volkswirtin. Um sich mit der Technik vertraut zu machen, nutzte Marten vor allem YouTube als Hilfsmittel. Zudem mussten regulatorische Vorgaben erfüllt und die Gestaltung des Logos mit dem Marketing koordiniert werden.
„Der Startschuss für das Projekt erfolgte im Spätsommer 2021 – die erste Folge haben wir im Januar 2022 veröffentlicht“, so die Analystin. Bevor der Podcast auch extern live gehen durfte, veröffentlichten Sonja Marten und ihre Kollegen das Format ausschließlich intern über das VR-Bankenportal und die eigene Research-Plattform. „Das vergangene Jahr haben wir als Pilotphase betrachtet. Wir wollten uns stilistisch und inhaltlich ausprobieren. Außerdem ist es anfangs ungewohnt, die eigene Stimme zu hören. Auch das war trotz meiner Videoerfahrung ein Gewöhnungsprozess.“
Das größte Bank-Research Deutschlands: Seit April auf Spotify
Im vergangenen April ist der Podcast schließlich auf Spotify online gegangen. Mittlerweile können Interessierte das Format auch bei Apple streamen. Der Podcast soll laut Marten, die sowohl moderiert als auch als Expertin zu Wort kommt, vor allem bereits bestehende Kunden ansprechen. „Das Format ist kurzweilig und es kann ganz einfach im Auto oder im Zug konsumiert werden“, sagt die Devisenexpertin. Darüber hinaus diene der DZ Research Podcast auch als Marketing-Tool für den gesamten Bereich und die Bank. „Wenn wir mit unseren Stimmen auch neue Kunden gewinnen, ist es umso schöner.“
Angst, dass die Themen ausgehen könnten, hat Sonja Marten nicht: „Wir haben das größte Research der deutschen Finanzindustrie. Mit rund 80 Analysten sind wir dazu in der Lage, wöchentlich interessante und relevante Folgen zu produzieren.“ Neben Sonja Marten sind vier weitere Kolleginnen und Kollegen aus dem Research als Moderatoren und in der Postproduktion ein fester Bestandteil des Podcast-Teams.
Zum Podcast mit der aktuellen Folge geht es hier.
